Que signifie le terme SEO ?
SEO est un acronyme anglais pour Search Engine Optimization
Le SEO définit l’ensemble des actions visant à optimiser de référencement d’un site web, c’est-à-dire sa capacité à être positionné dans les premiers résultats d’un moteur de recherche, par des actions naturelles (contrairement aux campagnes de publicité payantes, qui concernent le SEA).
Bien qu’il soit généralement admis que les optimisations soient majoritairement pensées pour les moteurs de recherche, le SEO concerne en réalité la qualité et la visibilité d’un site, pour les robots comme pour les internautes.
La stratégie consiste à agir sur le référencement naturel, son rang et sa position dans les résultats du moteur de recherche parmi les résultats non sponsorisés.
Des données structurées
Plus encore que les métadonnées, les données structurées au sein d’une page donnent au moteur de recherche une grille de lecture pour comprendre le contenu. L’importance des balises est cruciale pour guider le regard du robot vers les éléments clefs.
Du contenu de qualité
Un site n’est rien sans contenu. Cela semble évident, mais à l’heure où l’image prédomine, les textes de qualité restent un atout majeur pour le référencement naturel.
Une arborescence optimisée
Si les clients ne regardent que peu ce qui se passe dans l’url de leur navigateur, il est tout autrement pour les robots. Un site correctement structuré, bien organisé, donne un accès facilité à l’ensemble des pages à référencer.
Que signifie le terme SEA ?
Le terme SEA correspond lui à Search Engine Advertising.
Il s’agit simplement des campagnes de publicité payantes achetées auprès du moteur de recherche, les fameux liens sponsorisés en début de page.
Bien que les résultats naturels ne soient théoriquement pas impactés par l’achat d’une campagne SEA, il semblerait que, parfois, les clients bénéficient d’un référencement naturel plus efficace pendant la durée de leur campagne…